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MG品牌加速新战略的落地

发布时间:2021-01-09 20:01:10

随着90年代后一代汽车消费主力军的出现,近两年来,各大汽车品牌在谈到品牌战略时,必须谈一谈复兴,尽最大努力取悦这个新的消费群体。然而,真正能打动年轻人、为品牌销售做出重大贡献的汽车品牌却寥寥无几。但只有一个汽车品牌在年轻人中生根发芽,取得了丰硕的销售业绩和品牌形象,那就是上汽mg品牌。

镁在2012年1月至11月销售了超过250000辆汽车。去年11月,mg每月售出逾46000辆汽车,同比增长69%,同比增长38%,并继续保持中国出口单车品牌的领先地位。从一款新的MG5推出不到两个月以来,热销量已接近18000辆,订单数量继续以相对较快的速度增长;MGZS的汽车系统在全球范围内有近2万辆热销,环比增长80%;第三代MG6汽车系统的销量稳定,近9000辆,比去年同期增长了18%,证实了全球质量。这些数字背后,是上汽集团继续推行复兴战略的结果。

早在上汽集团品牌成立之初,当整个汽车行业还没有采取具体的振兴行动时,上汽集团就开启了基于运动基因的复兴时代,当时的主要车型被推出了舒适、家、大沙发等汽车固有的印象,看到了一个年轻的mg品牌。

2020年,mg品牌发布了一项新的使命100战略,将复兴概念从年龄扩展到心理,提出了不妥协、不盲目服从、不放弃的品牌内涵,将复兴提升到企业的战略水平,随着复兴战略的进一步深化,上汽Mg产品也更加全面。第二代SUV导航员mg进入市场,MG6的主要销售模式也迎来了新的变化,Mg品牌产品被复兴,充分覆盖其活力、舒适性、SUV三大产品阵营。

如今,mg品牌已经进入了Alwaysyoung2.0时代。除了继续深化复兴战略外,上汽集团还为新技术的推广添加了代码,希望实现整个价值链的智能升级。

在广州车展刚刚结束的时候,Mg不仅带来了PHEV车型的第一次展示,还向展区的观众展示了最新的技术产品成果,并表示在智能网络连接和智能驾驶的后续车型中,Mg将更领先、更聪明,包括软件升级能力、智能汽车配件等方面,并将以技术产品开拓强势领域,加快新战略的落地。

当然,产品是接近年轻人的第一步,如何让年轻人更好地理解品牌,我们需要Mg品牌来振兴整个市场和服务,并建立完整的复兴体系。事实上,Mg品牌长期以来一直受到年轻人在音乐、娱乐、综艺表演等领域的关注,包括跨圈营销、综合游戏青年。

无论是与东岸的风笛学校合作创造最大的音乐市场,还是与神曲制造者合作创作一首新的神圣之歌,还是与明星打造一个全球美妙的创作营的跨界合作,还是最受年轻人关注的最受欢迎的各种艺术的独特组合,都带来了新一代的现象级新闻发布会。

此外,为了向消费者提供一站式购车解决方案和全周期客户关系管理,使整个销售和服务渠道完全贴近年轻人的日常习惯和消费模式,第三代MG6PHV是世界上第一款PHEV新车,线上和线下价格完全统一,Mg全新的零售系统,使整个预订过程透明、高效和安全。

中国汽车市场的环境和消费模式正在发生一系列巨大的变化,汽车品牌向年轻发展也是时代的大势所趋。与其他汽车品牌的复兴不同,Mg品牌不仅知道年轻人需要什么样的产品,而且知道如何与年轻人沟通,创建一个完整的品牌复兴体系。

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